"A obra visa contemplar aspectos teóricos, técnicos e práticos da Publicidade e Propaganda e da Comunicação Institucional − inclusive os ligados ao ensino e à pesquisa, bem como as suas interfaces com as mais variadas ciências. Outrossim, trata de buscar questões epistemológicas, culturais, ideológicas, éticas, estratégicas e de gestão do campo, igualmente lidar com as múltiplas linguagens, estéticas, mídias, profissões e demandas da ordem da organização do trabalho."