A marca desenvolvida para o Mestrado em Patrimônio Cultural é composta por símbolo e logotipo.
O símbolo é uma síntese da praça Saldanha Marinho (1934), localizada no centro de Santa Maria (RS), representando o patrimônio imóvel e arquitetônico. Por ser um ponto de encontro de pessoas e local onde ocorre eventos culturais, além de concentrar em torno de si prédios importantes para a cultura da população, tais como o Theatro Treze de Maio e a Casa da Cultura.
A forma do símbolo remete a vitrais e aos mosaicos, ambas expressões artísticas, Através da utilização de duas cores, pode-se visualizar um vaso que é um utensílio produzido desde a antiguidade, e na marca possui o significado de representar o patrimônio móvel da humanidade.
As cores escolhidas são quentes e terrosas, recordando a terra e a cor de tijolos. Elas transmitem elegância e solidez.
O logotipo escolhido foi Zapf Humanist BT, utilizada pela UFSM, a fim de manter ligação com a marca da Universidade.